丹尼斯·劳_社交私域流量催生双11小程序之战 拼

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双11当天,手机淘宝用户规模超4.6亿,拼多多超2.2亿,京东近1亿,唯品会超2900万,天猫超2300万,苏宁超1900万。

【动力讯】11月20日消息,日前,QuestMobile发布《2019双11洞察报告》,对双11期间电商行业各典型平台DAU情况进行统计分析。双11当天,手机淘宝用户规模超4.6亿,拼多多超2.2亿,京东近1亿,唯品会超2900万,天猫超2300万,苏宁超1900万。

从各平台APP日活跃用户规模自增长看,双11苏宁易购用户较平日涨311%,手机天猫涨262%,京东用户涨了207%,唯品会涨196%,手机淘宝用户增加160%,拼多多用户较平日涨了139%。

基于关系链条形成社交私域流量让小程序成为重要战场。其中拼多多微信小程序的日活跃用户规模在双11当天超过2900万,每日必抢支付宝小程序日活用户规模近2400万,京东购物用户规模超1800万,唯品会达705万,苏宁易购达187万。

苏宁易购举办的各项活动拉动其微信小程序日活用户规模自增长达379%,唯品会、京东、每日必抢增长幅度分别为271%、254.2%、245.6%,而拼多多微信小程序因百亿补贴而使用户规模增长129%。

此外,在双11当天,用户在不同平台比价行为较突出,日人均打开APP个数同比增长7.4%,其中打开2个及以上移动购物APP的用户2018年双11占比为35.4%,而2019年双11占比上升至43.5%。

双11当天的综合电商活跃用户中,手机淘宝活跃用户支付页调起占比达46.4%,手机天猫占43%,京东占比31%,拼多多占比27%,唯品会占比15.6%,苏宁易购占比为11.1%。

据悉,2019双11当天有6.6亿网民活跃在移动购物中。活动中有超6000万用户在双11的0点抢购,在中午12点、晚上8点达到高峰。

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